写于 2017-03-03 05:18:25| 永利皇宫棋牌app| 永利皇宫娱乐

Instagram不是即时修复陷入困境的Facebook

旧金山(路透社) - Facebook公司的收入预测让投资者感到震惊,加剧了周四股票有史以来最糟糕的一天,增加了其Instagram部门的压力,以赢得更多长期以来在该公司取得成功的广告买家旗舰应用程序

四位广告买家表示,Instagram和Facebook用户看到的广告数量相同,但Instagram的广告价格是Facebook收费的一半,因为在Instagram上竞争广告的广告客户数量有限

投资者一直指望来自Instagram的收入来克服Facebook核心应用程序的停滞使用

但它必须填补的差距比预期更早扩大

这家社交媒体公司遭遇了美国股市历史上最大的一日惨败,市值下跌超过1200亿美元,因为由于监管机构对隐私的压力导致多年来利润率下降,股价每天下跌19%

广告购买机构Hawke Media的创始人Erik Huberman表示,Instagram用户不习惯点击帖子中的链接,这使得该服务在生成在线购物方面的效率低于Facebook

他补充说,与Facebook相比,缺乏有关广告收视率的数据

“这个平台存在根本问题......这意味着任何类型的现代营销人员都会对增加在Instagram上的消费犹豫不决,”Huberman说

根据广告买家的说法,一些喜欢Facebook的广告商在Instagram上看到了低于预期的结果

广告买家表示,其他一些人因为更高的标准而在Instagram上引人注目的内容以及广告商对新服务的普遍不安感到不安

Social Outlier的广告总监David Herrmann表示,“许多企业不会在Instagram上投放广告,因为他们没有在Instagram上播放内容

”他每季度在Facebook广告上投入近1500万美元代表客户

“本地地板业务不会像在Facebook上那样吸引Instagram

”Instagram是其母公司增长最快的一部分,但它在全球每月广告客户减少了400万

随着Instagram展示更多广告,Facebook整个应用程序系列中每个广告的平均价格在经过一年的上升后连续两个季度下降

欧洲新的隐私法也影响了价格

最新结果促使Stifel,Nicolaus&Co分析师斯科特·德维特(Scott Devitt)将Instagram的2019年收入预期从46.4亿美元下调至130亿美元,降低了对价格和观点的预期

Instagram和Facebook拒绝就这个故事发表评论

公司高管有理由乐观

根据营销软件公司Kenshoo追踪的数据,第二季度在Instagram上播放1,000次广告的平均价格为4.70美元,比标准Facebook广告的价格上涨两倍

Instagram广告客户寻求知名度或发布有吸引力的视频内容,例如电影预告片,广告购买机构True Interactive的Mark Smith表示,该公司每年在Facebook和Instagram上花费2500万美元为客户提供包括Redbox和Montage Hotels在内的客户

Kenshoo营销研究高级主管Chris Costello表示,用户和广告商的新功能,包括复制去年推出的广告设计工具竞争对手Snap Inc,可以帮助减少其他广告商的担忧

今年早些时候,Instagram推出了一些选项,可以自动设置广告客户的视频格式,并让他们在广告中放置多张照片

但科斯特洛说,公司仍然必须拥有比Facebook更高质量的内容才能引起注意

广告公司Attention总裁Tom Buontempo表示,第一步是让更多公司开设免费的Instagram帐户,这需要做广告

“令人惊讶的是,仍然有不少广告客户没有利用Instagram广告产品的潜力,”他说

Paresh Dave报道; Sheila Dang的补充报道;由Greg Mitchell和Lisa Shumaker编辑